中國領先的財經新聞門戶

醫藥 科技 地產 汽車 旅游 時尚 文化 大數據

首頁 > 美股 > 正文

六合彩123期现场报码:陳歐的新焦慮:私有化撤回后 如何把聚美優品帶回巔峰?

六合彩147期开奖结果 www.jvdsz.icu 導讀:  34歲的陳歐,在創業路上還有很多機會,但7歲的聚美優品已經低迷多時。   2016年2月,聚美優品(NYSE:JMEI)宣布收到CEO陳歐、產品副總裁戴雨森以及股東紅杉資本等買方財團提出以每股...

  34歲的陳歐,在創業路上還有很多機會,但7歲的聚美優品已經低迷多時。

  2016年2月,聚美優品(NYSE:JMEI)宣布收到CEO陳歐、產品副總裁戴雨森以及股東紅杉資本等買方財團提出以每股7美元的價格私有化的要約。21個月后,這一申請最終于11月27日被撤回。

  在經歷這場私有化風波前后,陳歐和他的聚美優品經歷了什么?

  為自己代言

  時間先撥回到5年前的冬天。2012年,經投資人徐小平及股東的鼓勵,陳歐走到了聚光燈下,發布了以自己為主角的電視廣告。

  這位16歲遠赴新加坡留學,大學期間開始進行游戲平臺創業,而且剛完成斯坦福大學MBA課程的年輕人,在廣告中扮演自己。他從創業者的角度出發,說出勵志的文案:“你只聞到我的香水,卻沒看到我的汗水……哪怕遍體鱗傷,也要活得漂亮。我是陳歐,我為自己代言?!閉馓蹁秩境觥皩潘磕嫦鼻樾韉墓愀?,直擊80后、90后的內心,引起廣泛共鳴,“陳歐體”就此走紅。

“網紅”陳歐,也是從這個時候誕生的。年輕、帥氣、有個性,創業明星陳歐的微博粉絲,一個月內從100萬躍升至154萬。這一輪營銷過后,聚美優品的UV(獨立IP)訪問量也迅速上漲至每天近400萬,訂單有20多萬個——在2011年,這還是一個月的訂單量。
  “網紅”陳歐,也是從這個時候誕生的。年輕、帥氣、有個性,創業明星陳歐的微博粉絲,一個月內從100萬躍升至154萬。這一輪營銷過后,聚美優品的UV(獨立IP)訪問量也迅速上漲至每天近400萬,訂單有20多萬個——在2011年,這還是一個月的訂單量。

  但在陳歐看來,“陳歐體”給自己帶來的遠不僅此,“大約是上億的價值?!彼誚郵苊教宀煞檬奔撲愕?。事實上,他自己也很意外,“自我營銷是計劃外的,是沒錢逼出來的?!?/P>

  幸運的是,這一招奏效了。在陳歐的個性營銷下,聚美優品從2012年開始實現盈利,并在2013年的全年銷售額突破60億元。

  2014年5月16日,陳歐順利地將聚美優品帶到了美國資本市場。時年31歲的他,成為在紐交所敲鐘的最年輕CEO,身價在一夜之間暴漲至11.19億美元。同年8月,聚美受到資本市場追捧、股價攀升至39.45美元時,陳歐還一度以120億元的財富上榜當年胡潤百富榜最年輕的百億身價企業家。

陳歐的新焦慮:私有化撤回后,如何把聚美優品帶回巔峰?
  失落的三年

  令人意想不到的是,聚美優品的上市除了為陳歐帶來了曇花一現的財富數字,還成為了他隨后失落的三年的拐點。

  能打動資本市場的,從來不是營銷,而是業績和持續盈利能力。在這里,陳歐就摔了跟頭。2014年,由于第三方商家被爆售假,聚美優品被8家美國律師事務所起訴,自此開始了止不住的股價暴跌。

此后,陳歐嘗試了一系列扭轉頹勢的做法。首先砍掉曾經最賺錢的第三方商家“斷臂自救”,從電商平臺轉變為聚美自營,再是布局新業務“極速免稅店”,完成由垂直美妝電商到跨境電商的轉型。
  此后,陳歐嘗試了一系列扭轉頹勢的做法。首先砍掉曾經最賺錢的第三方商家“斷臂自救”,從電商平臺轉變為聚美自營,再是布局新業務“極速免稅店”,完成由垂直美妝電商到跨境電商的轉型。

  但隨著天貓、京東兩大巨頭的紛紛布局美妝領域,唯品會緊跟其后,聚美優品與之相比差距越來越大,始終無法突圍,市場份額從上市前的22.1%一路跌至0.7%。股價下跌、市值蒸發仍然持續,陳歐的身價也隨之滑落。

  在2016年2月提出私有化之前,聚美優品的股價已跌到每股6美元左右,與以股價27.25美元登陸紐交所,市值38.7億美元時相比,已縮水將近80%?!熬勖烙牌吩諉攔墑諧”謊現氐凸??!背屢吩諛誆啃胖腥绱誦吹?。

  同時,陳歐開始為聚美優品另尋出路——多元化布局:成立聚美影視投拍電視劇、研發智能硬件推出空氣凈化器、投資收購街電項目進軍共享充電寶。

  外界紛紛質疑,他的盲目布局非電商業務,是種“慌不擇路”的表現。但陳歐是倔強的,他總能表現出不怕輸的淡然。今年5月,陳歐剛在微博宣布向街電投了幾個億,王思聰那頭就在朋友圈立下“共享充電寶要是能成我吃翔”的賭注。而陳歐不僅淡定地回應“做不成可以做公益”,還調侃王思聰不要不讓街電進入萬達。

然而,這一系列的舉措確實沒有止住聚美優品股價低走的步伐。今年7月,聚美優品的股價曾觸底到每股2美元,資本市場留給它試錯的機會并不多,投資人的焦慮與不安也隨之爆發。
  然而,這一系列的舉措確實沒有止住聚美優品股價低走的步伐。今年7月,聚美優品的股價曾觸底到每股2美元,資本市場留給它試錯的機會并不多,投資人的焦慮與不安也隨之爆發。

  隨后的8月,股東美國恒潤投資公司向陳歐發出公開信,直指其“不務正業”、不負責任。股東的隔空喊話,換來陳歐在他坐擁4327萬粉絲的“網紅主戰場”微博上回應:“投資電視劇和共享充電寶項目街電,給聚美獲得終端客戶及流量上起著非常大的補充作用,將會是聚美平臺的流量和品牌鞏固的重要環節?!貝映屢菲搗備碌奈⒉┲?,鮮少透露出這位34歲CEO的焦慮。

  陳歐的下半場

對于陳歐“網紅”作風鮮明但不正式的回應,投資人并不買賬。但在這些多元化布局有所成效后,陳歐的“任性”似乎也逐漸被外界所理解。
  對于陳歐“網紅”作風鮮明但不正式的回應,投資人并不買賬。但在這些多元化布局有所成效后,陳歐的“任性”似乎也逐漸被外界所理解。

  陳歐透露,街電已以80%的市場占有率領跑行業,隨后街電CEO原源表示街電成為共享充電寶領域首家實現盈利的企業。而獲得聚美影視投拍的電視劇《溫暖的弦》已經殺青,將于明年播出,已被湖南衛視和騰訊視頻購買播出權。

  此外,聚美優品在2015年領投的育兒社區平臺寶寶樹,在2016年獲得復星投資30億元融資后,估值已達100億元,并計劃上市。若寶寶樹IPO成功,擁有其11.6%股份的聚美優品,投資回報頗豐。

  但在聚美優品的核心業務上,陳歐似乎還沒找到破局的方法。

  美妝電商的天花板還很遠,但巨頭們留給垂直電商的機會并不多,陳歐當然不想落得同行天天網和樂蜂網的結局。按照他擅長的套路,聚美優品在今年做起了電商直播,借著直播的風口,依靠網紅來拉動流量。而陳歐自身,也仍在他頻繁更新的微博中,給聚美的促銷活動打廣告。

  11月27日,撤銷私有化的公告一出,聚美優品股價當天就大漲13%,但陳歐當然不會就此滿足,“我一直覺得公司上市之后,最需要做的就是突破”,他在2015年接受采訪的時候曾這么說道,隨后轉型的“極速免稅店”新業務把深陷假貨風波的聚美拉出困境。

  如今,距離陳歐重回巔峰的路還很遠,他的下半場究竟會如何?他又有哪些新招數來突圍目前的境況?

 

    本文首發于微信公眾號:棱鏡。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

資訊標簽:Array
上一篇:沒有了